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贺岁档历来是国内公认的最热档期,同时也是食品广告企业春节营销的最热档期。短短的广告片已经不能满足传播的需求。一些大型食企纷纷把目光投向广告大片，结合当年热点的明星、流行语和段子，用微电影的形式来表达品牌文化。

新年未到，大片先行，康师傅、百事和雀巢三家食品大佬的广告片都陆续放出，引来无数网友热议、围观，闲话少叙，下面就让我们看看大片是怎样炼成的。

康师傅饮品：江湖除夕

关键词：恶搞

时长：6分钟

明星：筷子兄弟、佟大为

主线：江湖

故事由一对代号“”的江湖兄弟之间展开，本来性命攸关的争端之间，却因为无小事最终耽误了枪战，中间穿插了无数诙谐幽默的场景，最后却在新年的烟花和康师傅果汁“加你加年味”的感召下冰释前嫌。短片由佟大为、筷子兄弟领衔主演，通过主人公自带的“笑果”并融合了爆笑段子，成功将康师傅饮品场景化植入。

雀巢：微孝之老爸来了

关键词：亲情、感动

时长：12分钟

明星：沈腾

主线：穿越

这次雀巢选择和开心麻花合作，请沈腾坐镇，不仅仅是希望为微电影注入更多的娱乐元素，更是看重沈腾在《夏洛特烦恼》中穿越回到高中时代重见在世母亲那一刻的真情流露，很多年轻人看到那儿都落泪了。雀巢想要传递的，就是那种发自内心的懂得。换一个视角去理解父母、感受亲情。片尾的情感升华之处将品牌雀巢中老年奶粉植入，和观众建立起了情感联系。

百事：苦练七十二变，方能笑对八十一难

关键词：经典、励志

时长：6分钟

明星：六小龄童、李易峰

主线：六小龄童真人故事改编

百事“把乐带回家”的新年广告已经持续五年。过去，百事可乐每年都会“把巨星带回家”，今年的主角选的是56岁的六小龄童，86版《西游记》孙悟空的扮演者章金莱。围绕中国消费者喜爱的“美猴王”主题，以六小龄童艺术之路上的成长故事为主线，温情中又充满着励志，巧妙地抓住生肖主题，为中国传统猴年献礼。

是时候投个票了

整理：食品板

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