大年初一 　　今年推出的除夕全新玩法——红包照片，共有万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次。同时，在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包。 　　马年春节， 　　 　　 　　作为央视年春晚独家互动平台，支付宝为全球华人送上了一场“咻红包传福气”的春节大戏，四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿。数据显示，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍！让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于也有了着落，最终，有,位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，也平分了无尽的快乐，平均每人得到.66元。 　　数据显示，抢红包最热情的观众来自广东，他们共抢得万元，江苏和山东两省紧随其后，而浙江人，在除夕夜总计抢到了万红包，在全国排名第四。“咻一咻”成“年的声音” 　　移动互联网增加了年的快乐，支付宝四轮咻一咻红包，每一轮都提供上亿现金，这使得红包带来的幸运被更多人分享，咻红包迅速成为中国人年俗的一部分。 　　在春晚进行当中，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到亿次，是去年春晚红包互动次数的29.5倍，在21点09分，用户的参与热情达到了顶峰，“咻一咻”峰值达到亿次/分钟。 　　从地区分布看，三四线城市的参与用户占比达到了64%，明显超过了一二线城市，在中小城市中，江西赣州、河南周口、山西运城位列前三，他们和北上广的观众一样，成为了春晚抢红包的主力。 　　这一方面是因为过去一年，移动支付跨越地理鸿沟在全国范围进一步普及，更多人因而有机会接触“指尖上的红包”，另一方面，受到春运影响，大量一二线城市的打工族们回老家过年，也带动了三四线城市地区的用户活跃。79万用户集齐五福 　　中国人最传统的新年习惯“拜年和祝福“也有了新的形式，手机上的五张福卡代表五种美好愿望，一旦集齐还能平分史上最大现金红包，这个活动，支付宝也采用了非常“中国”的名字——“五福临门”。 　　在今年的春晚上，让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于有了着落，最终，有,位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，平均每人得到.66元，赢得了一份开年彩头。 　　实际上，自支付宝公布春晚五福玩法之后，为了集齐福卡，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。有网友笑称，一张“敬业福”让全国人民都换上了“强迫症”，七八年不见的同学、老友因为福卡而重新联系，也成了这段时间的常事。 　　在过去一周，“敬业福”频频登上多个社交平台的热门榜单，成为年第一个全民网络热词。 　　值得注意的是，参与的用户中，并非仅仅是80后、90后这样的年轻人，50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到了总参与用户的15%，有超过三成的用户，在除夕选择将福卡传递给父母家人，一家人一起集齐福卡。

（来源：浙江在线；编辑：研究生新媒中心陈哲远）

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