在举杯欢聚、阖家团圆的时刻，观看热闹而精彩的春晚节目，听着每一次报时钟声的响起，全家人围坐在一起，再以一杯美酒辞旧迎新，这是中国人对“年味儿”最直观的体验和感受。如今已经进入除夕倒计时阶段，各大卫视春晚节目单相继官宣，但各地的春晚节目中最让人期待的，仍要属央视春晚。

央视春晚自诞生后就有了商业化的尝试，而春晚合作伙伴的变化，也反映了中国经济在不同时代的发展与变化。80年代的主流是手表、自行车、缝纫机“老三样”；90年代开始有白酒品牌入局，争相冠名零点报时；21世纪后则是各个领域各个行业齐上场，场面堪称“神仙打架”。值得一提的是，日前知名老酒品牌舍得酒官宣，成为年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌。

作为高端文化老酒的优秀代表，舍得酒凭借悠久的酿造历史和自身独特的“舍得精神”、“舍得智慧”，一直前行在弘扬酒文化和舍得精神的道路上。此次舍得酒登陆春晚这个传播中国传统文化的大舞台，在与中华各族儿女一起感受节日喜庆的同时，也将品牌的舍得精神、酿造文化和老酒品质坚守融入其中，为灿烂绚丽的酒文化和舍得精神增添新的活力。

一直以来，舍得酒就高举品质大旗，同时不遗余力地将舍得精神作为发力点，在高端文化老酒这座高峰上不断攀登。在中国几千年文化的不断淘洗之中，永不褪色的真言便是“舍得”二字。舍得二字，既可以拆分为“舍”与“得”来解读，亦可以看作整体，寓意舍即是得。舍得一词，也贯穿于舍得酒的酿造过程中：舍得用时，以长久时间窖藏沉淀老酒陈香酒体；舍得用功，以独创“六老”工艺传承非遗酿造技艺；舍得用料，以精选品质六粮酿造老酒醇厚品质。

在舍得之中，酿造出独一无二的老酒品质，同时也以老酒品质完美诠释了这份舍得之心。这种以哲学理念为立意塑造品牌内核的方式，不仅充满了浓厚的人文气息，而且很好地突出了舍得酒浓厚的底蕴，在春晚这个大舞台上将“舍得酒，每一瓶都是老酒”这一品牌slogan传递给了每一位观众，进一步树立起了自身品牌的高端文化老酒的形象。

时代年轮滚滚向前，中华文化生生不息。舍得酒能在历史与文化传承中充分汲取养分，将舍得自身的品牌理念和酒文化和谐统一，展现了老酒独特的文化之美，也让舍得酒成为亮相春晚最受

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