除夕夜红包大战红包再创新

可谓“惊天地泣鬼神”的除夕夜红包大战，眼下终究暂时告一段落。值得一提的是，在除夕夜范围空前的红包大战中，今年倾情投入的，吸引了3.08亿用户参加刷一刷抢红包活动，共收发42亿个红包，成为这场以红包为名，实为移动支付入口之争的“圈地运动”中收获最大的移动支付玩家之一。

超3亿友抢食红包盛宴

往年，人们在守岁时，常常用看春晚、聚餐、打牌、打麻将等方式通宵不睡觉迎接新的一年到来。而当经过前年、去年的红包雨洗礼后，熬夜度过除夕的方式又多了一种——抢红包。

去年春节崭露头角的红包，今年的来势格外生猛。据钱包提供的数据显示，红包的收发总数到达42亿个，共有3.08亿用户参与抢红包，刷一刷次数到达亿次，刷一刷抢到红包22.34亿个。清晨00:03:23，其收发数到达峰值，每秒钟有18万个红包被发送和拆开。有意思的是，参与刷一刷抢红包活动的用户中，90后占到了75%以上。

据了解，红包翻新了明星红包、企业红包与红包等新玩法。从除夕中午12点、晚上6点，就由李冰冰、范冰冰、井柏然等7位大牌明星及众多品牌，为用户送出超过2亿元的现金红包，和各类诚意满满的实用礼券和个性福利。

同时，红包更新玩法，推出了口令红包、个性红包、主题红包和群发祝愿等红包玩法。倾囊而出的2亿现金红包优惠礼券及深得用户欢迎的新玩法，无疑是猴年春节红包大获全胜的宝贝。

有业界专家认为，无论是明星红包还是企业红包，都有效引导了用户绑卡，推动了钱包的移动支付与O2O战略落地。与此同时，口令红包、个性红包、主题红包等新鲜、有趣的玩法，使红包在猴年春节的玩法不但充满乐趣，满足了平台大量年轻用户的个性化需求，让红包变成了除夕夜充满娱乐性的话题和事件。或许，在这场猴年春节红包大战中，钱包才是收获最大的移动支付平台。

移动支付场景之争刚刚开始

虽然除夕夜的红包大战业已结束，但阿里与腾讯和其他移动支付玩家的支付场景之争才刚刚开始。

中国电子商务研究中心互联金融部助理分析师陈莉认为，阿里、腾讯等在支付场景、服务缴费、O2O服务皆有狩猎，采取高频率的运用吸干用户需求，用红包营销方式黏住用户，利用红包撬开更多消费入口的杠杆，可谓一场残暴的“圈地运动”。

其中，钱包凭仗多年的用户积淀，成为了国内除支付宝和