从专辑到应援，从演唱会到相近，再加上短视频时期的营销，被公司玩得清皑皑白。

最近，心爱韩国流行文化的东谈主，皆绕不开一个音信：

推出过 H.O.T.、东方神起、仙女时期、Super Junior、EXO、aespa 等组合的韩国文娱公司 SM 文娱，把门店开到了上海市中心。

4 月 22 日，停业许久的上海徐家汇太平洋百货，装修后以"新六百 YOUNG "的新名字重新开张。在此五天前，所有这个词阛阓还莫得认真开业时，位于一层黄金位置的 SM 文娱官方旗舰店 SMTOWN STORE 依然东谈主头攒动。

此时，我在队尾精真金不怕火搬动，将见地扫向旁边，发现韩综《EXO 爬梯子的寰宇旅行 5》的主题快闪店的东谈主气比 SMTOWN STORE 的要更高一些，不由得惊奇起来："还得是 EXO 啊！"

EXO 主题快闪店，营业前三天需预约才能进店。（图 / 朴珍珠 摄）

东谈主头攒动的队伍里，来为情感"补票"的东谈主居多。

作念征询责任的 90 后汪林，前一天在信号不稳的过江纯正里，掐着时间点抢到了限量放出的入场履历。"责任太忙，依然好多年不在线下追 EXO 了，但此次店皆开到家门口了，那必须来搭救。"

第二天，汪林早早来到现场"豪购"，包括韩国版和中国特供版在内，连气儿买了五百多元的商品，有雪柜贴、洗脸发带、洗漱包等。

EXO 出谈的 2012 年，是韩流在中国最风靡的阶段。十多年往日，当年追星的女孩依然步入职场，"公共皆不差钱了"。另一位粉丝小池说："爱丽（EXO 粉丝昵称）们去演唱会皆没东谈主买低廉的站票了。"

小池心爱 EXO 成员皆暻秀，因商品和抽奖的盲盒属性，她买完后在阛阓等了两小时，念念跟同好换到我方爱豆的物料。（图 / 朴珍珠 摄）

但归并时间，另一种变化也在发生。

K-POP 依然插足第六代团的周期，新出谈的偶像组合层出叠现，但他们对中国专家而言却越来越生分。小池作念过韩娱自媒体，如今已转向内娱，"韩娱在这边流量不成了，新团还没什么作品就开动卖东西"。

在小池看来，韩娱不是没东谈主追，而是很难再大规模诱导东谈主"入坑"。

这种落差，也蔓延到了更广义的营业层面。在上海新六百这家阛阓里，SMTOWN STORE 对面，是韩国前锋品牌 MUSINSA 旗下的 Musinsa Standard 中国旗舰店。该品牌旧年在上海淮海路灵通洋内首店时曾激发关爱，随后又在安福路开出策划师品牌辩论店 Musinsa Store，并在最近把店开到了杭州这么的新一线城市。

4 月中旬，尚未认真营业的新六百，Musinsa 和 SMTOWN 店铺紧邻。（图 / 朴珍珠 摄）

你确定对韩国营业品牌的膨胀旅途并不生分：借助韩流文化影响力，将"韩系作风"转机为可复制的糜费模板，从穿搭到好意思妆，从偶像同款到生涯花式。

但问题在于，在今天公共对新一代韩流偶像很冷感的布景下，这套逻辑很难行得通了。

不得不承认，这一轮韩流和本世纪初由韩剧撬动的韩流，似乎依然不同样了。在诱导老粉们回流的同期，它能够在多猛过程上撬动 00 后乃至 05 后呢？

01走向全球的韩流，幸免不了败兴和趋同

这一轮韩流，最初是到手的，况兼是前所未有地到手。

以旧年刷新 Netflix 动画收视记录的《K-POP：猎魔女团》来说，它是一部英语片，但所有这个词故事皆充满"韩味"。其寰宇不雅中东谈主类和鬼魅共生，肖似于韩剧《鬼魅》，主东谈主公们吃鱼饼汤、看韩国大夫，用音乐叛逆恶魔，所有这个词城市的东谈主皆为 K-POP 而豪恣。

食品彰显"韩味"。（图 /《K-POP：猎魔女团》剧照）

剧情之外，这部动画电影的主创班底中，也有非常比例的韩国东谈主，比如长入导演之一是韩裔加拿大东谈主玛吉 · 康（Maggie·Kang），她亦然韩国音乐和韩国文化的怜爱者。主创们称他们"花了 7 年，写下一封给韩国文化的情书"。创作歌手兼制作主谈主 EJAE 在那首经典的主题曲《Golden》里亮出漂亮的高音，她本东谈主曾经在 SM 当了十年进修生。

一方面，《K-POP：猎魔女团》的到伯仲以明白，韩流不再仅仅向外输出骨子，而是奏凯插足全球文娱师业的坐蓐链条。谈话不错是英语，平台不错是好莱坞流媒体，叙事、东谈主物和工业身手，却依然带着明晰的"韩流基因"。

但另一方面，也有东谈主月旦这部电影的败兴，认为它依然是衰落的、爽片式的，并莫得深挖东谈主物和故事的纵深性。它的歌顺耳、画面顺眼，但也很难给东谈主留住独到顾虑点。在各式身分的作用下，这部电影在国内莫得溅起太巨流花。

与此同期，就像是前些年流媒体大举插足韩国、霸占影视剧制作资源，让韩剧日渐失去自身的秉性——韩国东谈主也会操心，K-POP 是否也会成为行径化活水线作品？

不可否定，以 BTS、BLACKPINK 为代表的全球偶像，将 K-POP 推向了一个新的高度。随之而来的，即是一整套看似不错复制的体系：从专辑到应援，从演唱会到相近，再加上短视频时期的营销，被公司玩得清皑皑白。

正如小池的回想："如今新的 K-POP 偶像，愈加商品化了。说白了，（他们）像上班同样营业，没以前（的偶像的）那种活东谈主感了。"

SMTOWN STORE 内，代表各个组合的不同边幅的应援棒摆在最显眼的位置。（图 / 朴珍珠 摄）

不得不说，85 后、90 后一代东谈主，有过更个东谈主化的、重灵活的"韩流劝诫"。

千禧年前后，"韩流"这个词出生于中国媒体，被用来形色韩国文化家具的流行。韩剧是其最好代表，从《冬季恋歌》到《大长今》，韩剧风靡大江南北，是国内非常多东谈主的童年顾虑。

在一些学者眼中，韩剧爆红源于中韩两国的"文化接近性"。关于不雅众而言，这种"接近"也更容易调整成情谊共识。行为 90 后，我的童年许多时候即是大开电视看韩剧，在酬酢媒体不施展的年代，不需要非凡付费，就不错很快浸入那种情谊和审好意思里。

小池和我提到，为什么她当今会花上那么多钱，去各地看 EXO 成员们的献技，也买种种相近、置办全身的应援一稔："因为小时候得不到这些，长大后赢利了就会赔偿我方。"

说白了，让种子生根发芽的，依然是当年顾虑里的、有魔力的偶像和有触点的骨子。这哪是为爱豆费钱？这是为当年的我方费钱。

小池因为追星，遭受了许多可人的一又友，他们也往往在线下碰头聚餐。（图 / 受访者提供）

0205 后眼里的韩流，"不够酷了"

Rita 是一位中学敦厚，亦然 SM 文娱男团威神 V 的粉丝。为了这个面向中国市场的偶像组合，她常常在周末"特种兵式"地到韩国参加各式追星行动。

关于她心爱的那位成员，她还会代入我方"敦厚"的身份，在每一次参加捏手会的时候，和这位特殊的"学生"聊上几句。但在试验生涯中，评论我方的学生时，Rita 感触："他们险些皆不追韩流了，合计那不够酷。"

位于上海市中心的陕西南路地铁站里，韩妆品牌海报林立。（图 / 朴珍珠 摄）

与之相对应的，00 后乃至 05 后一代，他们行为互联网原住民长大，领有更优渥的物资条目和家庭环境，这些也为他们带来了各式各样的即时知足。像小池那种向上十余年取得延迟知足的东谈主，越来越少了。

TBWA《2026 中国营销趋势论述》浮现，一方面，年青一代愈发凝视，细腻所谓的性价比；但另一方面，面临能轰动情谊共识的家具时，他们往往会"一掷令嫒"。如诊治系商品、盲盒等"热沈糜费"的家具，Z 世代的付费意愿占 67%。

随之而来的，是高度依赖韩流偶像实施的韩国家具。但事实上，中国在往日十年出生了相配多地上、地下乃至造谣偶像的糜费市场，K-POP 新组合加不加入并不蹙迫。"韩流"们确凿该念念念念的，是除了名东谈主附加值之外，还能给东谈主们什么情谊顾虑点。

比如，Musinsa 在插足中国时，就好好动了一番脑筋。其中国公司的资方里，有安踏的身影。安踏很懂得造办法、找腹地 KOL，在小红书作念实施——除了代言东谈主用的依然是韩流明星，在渠谈、家具、相助对象等方面皆作念了腹地化定制。

韩国首尔汉南洞 Musinsa Standard，巨幅代言东谈主海报粉饰大楼。（图 / 朴珍珠 摄）

但也有更多东谈主吐槽，Musinsa Standard 行为"韩国优衣库"，穿起来并莫得优衣库欣喜；在价钱上，它的上风又比不外许多淘系品牌，线下店的体验和处事，也比不上韩邦原土。

尤其是在卷出天空的女装市场，所谓的"韩系作风"，早已被电商平台、原土品牌和酬酢媒体全面消化与复制。对年青糜费者来说，Musinsa Standard 既不够低廉，也不够绝顶的。

比拟之下，Musinsa Store 走的是策划师蹊径，商品定位更高端。我也去了位于安福路的这家开在老洋房里的三层店铺，其也纳入了不少中国策划师品牌，比如白敬亭的潮牌 Goodbai，和靠德训鞋走红的国家具牌 Pane。步入三楼，东谈主们以至还能找到宠物潮牌专区，这里相配适合潮东谈主打卡，还有不少白东谈主旅客在此安身。

位于安福路的 Musinsa 策划师品牌辩论店。（图 / 朴珍珠 摄）

这个念念法是好的，但放到一个更专家的语境里，年青东谈主为什么未几走几步路，去与安福路仅隔一条街的 Goodbai 门店？那处有更多的商品，还能和心爱的明星的巨幅海报合影，趁便搭救一下白敬亭的咖啡奇迹。这才是热沈价值拉满的事，不是吗？

是以，即使韩流依然在全球酿成很具限度的传播力和影响力，但内娱也越来越自成体系了，或者说，这个蛋糕依然作念得相配大了。

某种过程上，韩流也日渐从一种让东谈主千里迷的文化，变成了一套更高效的糜费体系。老粉仍在回流，但对更年青的一代而言，它不再是唯独的聘用。

当骨子不再充足清新，热沈慢慢依赖回忆，这一轮韩流能走多远，不祥才刚刚开动被检会。

（文中受访者均为假名）世界杯体育