广告主：美的

所属行业：3C家电行业

执行时间：.02.07

所获奖项：移动营销-展示类银奖

获奖单位：今日头条

营销背景：

品牌传播营销背景

美的在中国除夕佳节之际，携手中国国家游泳队、跳水队及花样游泳队，发布最新OTV，传达美的新年情怀——“每一天，都是美的一天”，深化品牌形象。

行业发展背景

移动互联网发展，我国网民上网行为发生改变，网民不断向移动端集中。而移动端碎片化的使用习惯使得不同时间下的用户体验需求呈现不同的差异。

遇到的困难与挑战

1、时间节点上：春节营销是众多广告主品牌投放的重点节点，美的品牌的春节传播如何在大规模营销中突出重围。

2、用户行为上：碎片化的用户行为影响资讯接收的完整性，美的春节的祝福如何成功传达并给用户留下印象。

3、传播规划上：遇到春节这类国民

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